Wie Wera Premium-Content in 17 Sprachen zentral steuert

Wera ist ein international tätiger Hersteller von Schraubwerkzeugen. Für Profis. Für ambitionierte Heimwerker. Für alle, die Wert auf Präzision legen.

4.000 Produkte. 17 Sprachen. Ein weltweites Händlernetzwerk im B2B- und B2C-Segment.

Weras Anspruch: Produktmerkmale und Unterschiede müssen im Online-Handel klar und nachvollziehbar dargestellt werden – überall dort, wo Kunden ihre Entscheidung treffen.

Mehr Händler. Mehr Märkte. Mehr Shops.

Und damit ein zunehmendes Problem: Die Kontrolle über die Produktdarstellung im Online-Handel ging zunehmend verloren.

Was vor loadbee passierte:
Händler nutzten Basisdaten oder erstellten eigene Beschreibungen. Die Darstellung variierte von Shop zu Shop. Technische Besonderheiten? Nicht immer sichtbar. Qualitätsmerkmale? Unklar. Änderungen an Produktinformationen? Manueller Abstimmungsaufwand mit jedem einzelnen Händler, bei über 150+ Händlern einfach nicht machbar.

„Die erfolgreiche Verbindung von Händlernetzwerk und Markenidentität ist entscheidend. loadbee schafft die Grundlage dafür, dass beides nahtlos zusammenpasst.”
— Wera Werkzeuge GmbH

Die Konsequenz: Wera konnte nicht sicherstellen, dass ihre Produkte online so erklärt werden, wie es ihrer Qualität entspricht.

Warum loadbee?

„Bei der internen Vorstellung von loadbee standen Fragen nach Relevanz und Nutzen im Raum. Der Nutzen wurde kritisch hinterfragt, und nicht alle konnten sich vorstellen, welchen Mehrwert die Lösung in der Praxis bieten würde. Doch bereits die ersten Live-Beispiele im Shop zeigten eindrucksvoll, welches Potenzial in der Lösung steckt.”
— Wera Werkzeuge GmbH

Was Wera überzeugte:

1. Markenkonsistenz

„Mit loadbee können wir selbst bestimmen, wie unsere Produktdaten präsentiert werden. So stellen wir sicher, dass unsere Marke und unsere Produkte überall so wahrgenommen werden, wie wir es uns vorstellen.”
— Wera Werkzeuge GmbH

Inhalte erscheinen im Wera-Branding. Nicht im individuellen Händlerstil.

2. Automatisierung
Einmal Daten übergeben – loadbee kümmert sich um die Ausspielung. Keine manuellen Uploads mehr.

3. Transparenz
Wera weiß jederzeit, in welchen Shops der Content eingebunden ist und wie oft die Produktseiten aufgerufen werden. Keine Vermutungen. Klare Grundlage für Händlergespräche.

Auch im Vergleich mit Alternativen setzte sich loadbee genau wegen dieser Transparenz durch.

Wera traf eine Entscheidung: Produktinformationen zentral steuern. Content automatisiert ausspielen. Kontrolle zurückgewinnen.

Der grundlegende Ansatz:

• Produktdaten und Medien werden in Weras eigenen Systemen gepflegt
• Diese Inhalte werden an loadbee automatisiert übergeben
• Händler binden den Content über EAN bzw. Schnittstellen ein

So können neue Inhalte oder Änderungen ausgerollt werden, ohne jeden Händler einzeln bedienen zu müssen.

Flexibler Datenimport & Skalierbarkeit
Ein entscheidender Faktor für Wera ist die Flexibilität des Importformats.

Dieses ließ sich an die eigene Datenstruktur anpassen und ermöglichte es, auch strukturelle Änderungen umzusetzen, ohne den gesamten Prozess neu aufzusetzen.

Für Wera ist entscheidend, dass Bilder und Produktdaten einfach importiert werden können. Das Importformat ist flexibel genug, um einen Template-Wechsel mit minimalen Anpassungen umzusetzen — ohne bestehende Händlerverbindungen neu aufzubauen.

Skalierbarkeit? Ja!

• 2018: Erster Premium-Content live.
• 2021: Template-Wechsel mit minimalen Anpassungen.
• 2024: 2.000 3D-Objekte integriert.

Skalierbarkeit ist der Schlüssel zum Wachstum, die loadbee cloud ist genau darauf ausgelegt. Das bestehende Setup ließ sich schrittweise erweitern – inklusive eines Template-Wechsels, der mit minimalem Anpassungsaufwand umgesetzt werden konnte.

Was Wera mit loadbee umsetzt:

Premium-Content Module
Multimediale Produktdarstellungen für Features, Icons zur Visualisierung von Attributen und erklärenden Elementen, die dazu beitragen, Unterschiede und technische Besonderheiten von Wera-Produkten verständlich darzustellen.

Automatisierter Datenimport
Bilder und Produktdaten werden über das loadbee Importformat eingespielt.

Nahtlose Integration von 3D-Objekten
Über 2.000 Produkte mit 3D-Objekten. Kunden können Werkzeuge drehen, zoomen und aus jedem Winkel betrachten, das ist besonderes im Online-Handel wichtig, wo das Produkt nicht physisch in die Hand genommen werden kann.

„Mit 3D-Objekten schaffen wir ein Produkterlebnis, das bisher vor allem dem stationären Handel vorbehalten war. Kunden können Produkte frei bewegen, aus allen Perspektiven ansehen und sich ein deutlich besseres Bild machen. So wird das Produkt digital nahezu greifbar.”
— Wera Werkzeuge GmbH

Automatisierte Content-Syndication:
Die Inhalte werden vollautomatisch ausgespielt. An angebundene Händler. In den jeweils benötigten Sprachen.

Transparenz & Steuerung:
Wera behält den Überblick. Wo ist welcher Content aktiv? Wie wird er genutzt? Diese Daten ermöglichen gezielte Händleransprache und bessere Priorisierung.

Die Zusammenarbeit mit loadbee hat verändert, wie Wera Produktinformationen und Premium-Content dem Handel bereitstellt und diesen steuert.

Einheitliche Produktdarstellung – überall
Früher: Jeder Händler machte es anders.

Heute: Wera-Produkte erscheinen überall in konsistenter Markenoptik. Mit den richtigen Bildern, Icons, Funktionsbeschreibungen.

Egal ob bei Conrad, Reichelt, ITS oder anderen Händlern. Kunden erkennen Wera-Qualität auf den ersten Blick.

Reduzierter operativer Aufwand
Produktdaten müssen nicht mehr manuell an einzelne Händler verteilt werden. Änderungen lassen sich zentral anstoßen, ohne wiederkehrende Abstimmungsarbeit.
Kein Copy-Paste. Keine E-Mails. Keine manuelle Nacharbeit.

Steuerung durch Transparenz
Durch das Reporting kann Wera nachvollziehen, in welchen Händler-Shops Inhalte eingebunden sind und wie stark sie genutzt werden. Diese Transparenz hilft dabei, Prioritäten zu setzen und die Zusammenarbeit mit Händlern gezielt weiterzuentwickeln.

Unterstützung der Produktwahrnehmung
Strukturierte Inhalte, Bilder und 3D-Ansichten helfen dabei, Unterschiede zwischen Produkten – etwa in Funktion, Ergonomie und Anforderung – verständlicher darzustellen. Das erleichtert Interessenten die Orientierung und unterstützt informierte Kaufentscheidungen.

Die Zusammenarbeit
Neben Funktionalität und Ergebnissen betont Wera vor allem eines: die Zusammenarbeit.

„Eine unserer Stärken ist die offene Feedbackkultur: Ideen und Rückmeldungen werden aktiv aufgenommen und finden Gehör. Dahinter stehen engagierte Mitarbeitende, die loadbee kontinuierlich weiterentwickeln und prägen”
— Wera Werkzeuge GmbH

Wera nutzt loadbee als zentrale Plattform, um Produktinformationen konsistent und strukturiert im Online-Handel bereitzustellen.

4.000+ Produkte in 17 Sprachen – zentral gesteuert.
Premium-Content (A+) automatisch in 150+ Händler-Shops ausgespielt.
Template-Wechsel in Stunden statt Wochen.
2.000+ 3D-Objekte nahtlos integriert.

Die Lösung fügt sich in bestehende Datenprozesse ein. Und sie schafft Transparenz über die Content-Ausspielung.

Der operative Aufwand?
Spürbar reduziert.

Änderungen an Produktdaten müssen nicht mehr einzeln verteilt werden. Neue Inhalte sind in allen angebundenen Shops automatisch live.

„Seit 2018 ist loadbee ein Bestandteil unserer digitalen Infrastruktur. Was als Pilotprojekt begann, unterstützt heute dabei, Produktinformationen effizient und markengerecht über zahlreiche Handelspartner hinweg bereitzustellen und so die Sichtbarkeit unserer Produkte im Markt zu erhöhen.”
— Wera Werkzeuge GmbH

Das Ergebnis: Produktinformationen werden konsistenter und nachvollziehbarer dargestellt – unabhängig vom jeweiligen Händler. Wera verzeichnete in den vergangenen Jahren ein starkes Wachstum. Der strukturierte Einsatz von Premium-Content ist dabei ein Baustein der digitalen Strategie.