A/B-Test zur Wirkung von Premium-Content (A+) auf die Add-to-Cart-Rate
EURONICS Deutschland & BSH Haushaltsgeräte
Premium-Content (A+) steigert die Add-to-Cart-Rate – mobil um 5,7 Prozent. Das zeigt ein aktueller A/B-Test, mit dem EURONICS Deutschland, BSH Hausgeräte und loadbee die Wirkung von Markencontent untersucht haben. Auf den Produktdetailseiten von Bosch- und Siemens-Geräten verglichen die drei Partner über mehr als eine Million Besucher hinweg, wie stark sich Premium-Content (A+) auf die Kaufentscheidung auswirkt. Das Ergebnis: Markencontent wirkt und zwar mess- und nachweisbar – und je sichtbarer der Content ist, desto größer ist der Effekt.
EURONICS Deutschland & BSH Haushaltsgeräte
EURONICS Deutschland eG ist eine Handelsgenossenschaft für Consumer Electronics und Hausgeräte mit mehr als 1.000 Mitgliedern an über 1.200 Standorten und über 11.000 Mitarbeitenden. Über den Onlineshop euronics.de vertreiben die Mitglieder unter anderem Bosch- und Siemens-Hausgeräte.
Bosch und Siemens gehören zu BSH Hausgeräte, dem Hersteller beider Marken. Beide stellen ihren Premium-Content (A+) zentral über loadbee bereit; auf euronics.de wird er automatisiert auf den jeweiligen Produktdetailseiten ausgespielt – im Regelbetrieb, nicht eigens für den Test erstellt.
Für den A/B-Test kooperierten EURONICS und BSH Hausgeräte gemeinsam mit loadbee: getestet wurde direkt im laufenden Geschäft, auf realen Seiten mit echtem Traffic – die Ergebnisse spiegeln reales Kaufverhalten wider, keine simulierten Bedingungen.
Auf der Produktdetailseite fällt eine zentrale Entscheidung: Bleibt der Besucher oder verlässt er die Seite ohne Kauf?
Fehlende oder knappe Produktinformationen zählen zu den häufigsten Gründen für abgebrochene Einkaufserlebnisse. Deshalb setzen Händler und Marken auf Premium-Content (A+) – Produktbilder, Vergleichsdarstellungen, technische Erläuterungen –, um genau das zu verhindern. Gerade bei erklärungsbedürftigen, hochpreisigen Hausgeräten wie Waschmaschinen oder Geschirrspülern zählt jedes Detail auf der Produktseite.
Dass dieser Content wirkt, gilt in der Branche fast als Selbstverständlichkeit. Belastbare Tests und Beweise dafür sind selten – die meisten Aussagen stammen aus Erfahrungswerten, nicht aus dedizierten Tests mit einer hohen Anzahl an Stichproben. EURONICS Deutschland und BSH Hausgeräte wollten es deshalb genau wissen und die Wirkung von Premium-Content (A+) nicht länger annehmen, sondern mit einem A/B-Test geradezu nachweisen.
Fünf Wochen, zwei Varianten, eine Variable
Auf euronics.de läuft der Premium-Content (A+) von Bosch und Siemens über loadbee: Die Marken pflegen ihren Content zentral, loadbee spielt ihn automatisiert und markenkonform auf den passenden Produktdetailseiten aus.
Für den Test nutzte EURONICS die Plattform Kameleoon. Der Traffic auf den Produktdetailseiten von Bosch- und Siemens-Geräten wurde im Verhältnis 50:50 aufgeteilt: Eine Hälfte der Besucher sah die Seite inklusive Premium-Content (A+), die andere Hälfte exakt dieselbe Seite ohne diesen Content – identisch bei Preis, Produktbild, Standard-Produktdaten und Verfügbarkeit. Verglichen wurden Besucher, die in beiden Varianten bis zur Position des Contents gescrollt und ihn damit gesehen hatten; ergänzend wurde der Effekt über den gesamten Traffic gemessen.
Über fünf Wochen, von Juni bis Juli 2026, liefen beide Varianten parallel – ein sauberer, fairer Vergleich: identische Seiten, identisches Nutzerverhalten, der einzige Unterschied war der Premium-Content (A+) selbst. Möglich wurde dieser Testaufbau durch das Prinzip hinter loadbee: Marken stellen ihren Content einmal zentral bereit, Händler binden ihn über wenige Zeilen Code ein – automatisch aktuell, unabhängig davon, wie viele Produktseiten oder Marken beteiligt sind.
Der Test bestätigt, was wir vermutet haben: Markencontent zahlt messbar auf den Warenkorb ein – gerade auf mobilen Endgeräten. Kontinuierliches Testen ist fest in unseren Prozessen verankert, um für unsere Kunden stets das bestmögliche Ergebnis zu realisieren.
Mobil ist der Effekt statistisch signifikant.
Mobil ist der Effekt statistisch signifikant.
Am deutlichsten zeigt sich der Effekt dort, wo heute die meisten Kaufentscheidungen fallen: auf dem Smartphone. Mobile Besucher mit Premium-Content (A+) legten Produkte mit einer Rate von 16,77 Prozent in den Warenkorb, die Kontrollgruppe ohne Content mit 15,87 Prozent – ein Add-to-Cart-Uplift von 5,7 Prozent, mit einer Zuverlässigkeit von über 99 Prozent statistisch abgesichert (Kameleoon, Frequentist-Verfahren).
Auch über alle Endgeräte hinweg steigt die Add-to-Cart-Rate.
Besucher, die Produktdetailseiten mit Premium-Content (A+) gesehen haben, legten die Produkte häufiger in den Warenkorb: Ein Uplift von 2,7 Prozent. Bemerkenswert: Der Content erreicht an seiner Position im unteren Seitenbereich vor allem besonders scroll-aktive Nutzer, die bereits alle Standard-Produktinformationen gesehen haben. Selbst bei diesen bestens informierten Besuchern gab der Premium-Content (A+) den zusätzlichen Ausschlag Richtung Warenkorb.
„Der Test bestätigt, was wir vermutet haben: Markencontent zahlt messbar auf den Warenkorb ein – gerade auf mobilen Endgeräten. Kontinuierliches Testen ist fest in unseren Prozessen verankert, um für unsere Kunden stets das bestmögliche Ergebnis zu realisieren.”
— Flavia Di Benedetto, Teamleitung UX & Content, EURONICS
Was der Test zeigt: Sichtbarkeit zahlt sich aus
Mobile First gilt auch für Content: Premium-Content (A+) steigert die Kaufbereitschaft – auf dem Smartphone, dem wichtigsten Endgerät im E-Commerce, wirkt er am stärksten und ist statistisch signifikant.
Für EURONICS ist die aktuelle Position des Contents auf der Seite das Ergebnis eigener, wiederholter Tests. Für andere Händler und Marken zeigt der Test vor allem: Bestmögliche Sichtbarkeit von Premium-Content (A+) zahlt sich aus – und bei einer wachsenden Zahl an Marken und Produktseiten macht erst automatisierte Content-Syndication über loadbee kontinuierliches Testen und Optimieren praktikabel.
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